010-56188336
IP之火越烧越旺 超级IP的9大趋势
更新时间:2017-10-08 趋势观察 (编辑:肖明超)

IP这个词正火,如何成为超级IP?当前中国市场有哪些可以成为有潜力的IP?2017年9月22日,由网赢天下网、印莅传播联合主办,智捷天成、上海印赞承办,以及知萌咨询机构等特约协办的2017超级IP生态大会暨莱萌奖颁奖典礼在上海举办。

来自百度文学、阿里文娱、网易文学、凤凰互娱、白马时光、磨铁文学、搜狐视频、芒果TV、网易漫画、快乐工场、一间宇宙、十二栋文化、迪思传媒、熊猫传媒、蓝标数字、一点资讯、芝麻玉树、布卡漫画、逐浪网、天涯文学、路德文化、共舞体育、跑步前进等500余位参会者共同探讨超级IP的打造与应用方向。

那么,什么样的IP才更有竞争力?

超级IP是什么

发现中国好IP,就是发现未来的商业趋势,IP如何更好的与商业融合,这是所有品牌、机构都关心的问题,在这个泛娱乐的移动互联网时代,IP的内涵已经变了,每个人、每个机构、每个品牌,都要思考如何成为IP,IP化改造是必然趋势。

超级IP的内涵到底是什么?一个有潜力的超级IP应该如何运作呢?

打造或应用超级IP的趋势

结合莱萌奖部分的案例,以及当下最流行的超级IP,我们来谈论一下未来如何打造和应用超级IP?

在莱萌奖会场外,有一个非常受欢迎的展位,里面展示的是从日本熊本县来的熊本熊系列产品。在日本数百个品牌中,熊本熊是非常杰出的案例,熊本熊变现能力非常强悍。熊本熊为什么流行?熊本熊的表情包、周边产品为何如此受欢迎呢?因为熊本熊这个动漫形象真的活起来了。熊本熊具有高度的拟人化,他有自己的职位--熊本县的旅游局局长;他有呆萌的表情,在熊本熊的贱萌表情包和活动视频的展现当中,他非常有意思,他常不按照常理出牌,让人获得意外的惊喜。

超级IP的打造,其实是有方法论的,它是一个非常系统的过程。其实熊本县在打造熊本熊的时候,做了相当多的设计。他的耳朵、眼睛、鼻子、嘴巴,尺寸,是经过反复打磨的。所以超级IP的创造和生产,是需要创作者潜下心来好好去研究的,甚至于IP形象的每一个动作,如何保证每一个动作很帅很酷,让其他人合影拍照发朋友圈的时候都感到很有趣,都是需要设计的。实际上熊本熊非常忙,他的日程表排得比我们很多人都满。今天他可能在和外国人打麻将,明天可能就在游乐场抢别人的包,吸引大家追他拍照。他总在制造各种各样的事件,与用户建立关联。

现在越来越多的品牌,试图打造自己的IP,使用自己的形象,想要和年轻人进行沟通。这个趋势变得越来越重要,就像我们看到的雕牌推出的雕兄,受众从中年主妇向年轻人如何转变,如何与年轻人进行沟通?雕牌因此发明了雕兄。它不仅是一个国民玩偶的形象,它还很调皮,是个段子手,甚至可以变身成为非常善解人意的人工智能伙伴,在微博、微信上用文字、语音与你沟通、聊天、侃段子。

现在所有的品牌都面临一个年轻化焦虑的问题,比如怎样去和95后、00后甚至未来的10后进行沟通?怎样创造或者开发出面向他们的一些新产品?品牌可以通过IP实现网生化的升级,满足这些互联网原住民的消费需求。

例如,伊利推出的Byebye君,“和肥胖再见”的产品就是直接针对年轻人。她就有很多的表情,还有漫画,通过内容与产品与用户进行了深度的捆绑。再例如,七度空间推出了新的卫生巾品牌,为了满足电商品牌上的年轻人的需求,特意塑造了小汪和小喵的形象,小汪在京东卖,小喵在天猫卖,对应每年的猫狗大战,品牌还可以借势传播。

对于影响年轻人而言,只有符合他们消费文化的产品,利用他们语言的品牌才能让他们心动,产品要思考如何IP化。

IP必须考虑情绪感,尤其年轻人需要实时化的情感表达,弹幕文化就是典型。

好的IP必需有非常强烈的情绪化代入感,吐槽文化、职场文化等都可以成为内容场景。除了在传播中需要抚慰年轻人的小情绪外,中年人也有情绪,例如,之前的保温杯,便掀起了中年人的情绪和对黑豹乐队的记忆。现在的网红餐饮品牌,喜茶、丧茶都是情绪化的表现,甚至你的产品也要带有情绪化的包装,小情绪有大市场。

今天的娱乐消费发生了很大变化,从大众化的集体式的娱乐,转变成精众化的圈层娱乐,大众娱乐是狂欢、跟风,精众时代则是精神标签、寻找共好和圈盟化娱乐。因此,精众化开发才有价值,例如,博物馆的文化消费就算是精众圈盟的消费。现在很多小说,或者书籍的影视衍生,都展现这样的特点,豆瓣上很多影视改编的作品与待改编的作品中,有各种各样的细分,这种分化满足了圈盟细分的需求,最近的嘻哈文化、抖音等等应用也是年轻人圈盟化表达。圈盟文化将会成为IP创新的温床。

虚拟IP如何更好的展现价值,就需要走到线下。吾皇驾到、鬼吹灯等线下的体验的实体场景植入,让人们能体验到IP各式各样的场景。香港的海港城每年都会引入IP体验展,吸引大量的消费者进行体验,从而带动商场流量的提升,例如蓝精灵的体验展,连餐厅的菜和饮品都要和这个IP形象结合,立体式的让粉丝共鸣,IP一定是线上线下体验融合起来,并且相互联动起来。

经典IP和科技结合可以更加时尚,走到更大更广泛的年轻人群体的身边。例如,哆啦A梦的蓝牙音箱,或者智能机器人,科技可以为IP赋能。现在连寺庙都在IP化,例如,北京的龙泉寺推出人工智能机器人贤二和尚,贤二作为IP有四格漫画,有个性,有爱好,可以答疑解难,很受欢迎。IP与新科技结合的衍生品将会是值得关注的新市场。

现在很多品牌都借助IP进行跨界营销,跨界最重要的是要找到IP和品牌的深层次的内涵和精神价值对接。例如,小黄车ofo和小黄人的联合营销,不仅能带给共享单车的情感体验,在视觉上也有高度统一,还能共享认知和共享粉丝,这样契合度高的合作才能创造社交媒体扩散效应。

明星IP的次元化破壁就是通过IP次元以及虚拟形象的打造让明星价值提升。例如,很多明星都在试图做跨界商业化,袁泉做Starvc,汪峰做耳机,黄磊做黄小厨,都在把明星形象做商业延展,但是,如果要创造出更久远的生命力,虚拟化才能超越,明星形象二次元化、形象化成为新的IP市场。例如,黄渤的黄逗菌,用他自己形象做的次元形象,现在也非常火,为明星的次元化IP开发提供了很好的范例。

传统文化以新面目新形态重新打造,这也是IP化较大的市场。“我在故宫修文物”的火爆;“朗读者”“中国诗词大会”将传统文化转化新的语境和新的表达方式,与当下的用户进行沟通,这都代表着传统文化可以用IP的形态重生。本次莱萌奖案例中有一个24节气,24节气现在已经已经申遗成功,是世界文化遗产,它里面隐含太多丰富的内容,让我们可以做很多很多衍生的内容开发。

总体来说,今天IP的内涵变了,对于打造IP,我们不仅要找方法,我们更要找到系统化路径,同时,我们要学会在移动互联网时代,思考更多垂直化、圈层化的内容消费和文化消费升级的需求,并要在运营上建立持久的商业模型,才能成就超级IP。


首 页
关于传动
传动服务
传动案例
合作方式
传动动态
联系我们

地址:北京市朝阳区朝阳北路龙湖长楹天街东区星座6栋

电话:010-56188336

手机:18515169716 13641208252

邮箱:425529244@qq.com

传递力量、策动未来,传动与您同行!

© 2018-2021 传动文创 | 市场研究| 商业策划| 顾问咨询| 品牌塑造| 文化创意 全国服务热线: 010-56188336 | chuandongcehua@126.com | 未经许可,不得修改或使用本站的版面及内容。